/Бриф/

Супер Філео — новий продукт і нова ТМ від Нашої Ряби. Це куряче стегно без кісточки, без шкірочки, без зайвої мороки. Воно супер смачне, супер соковите, супер ніжне. У двох словах — воно і Супер, і Філео.
Перед нами стояла задача розробити комунікаційну стратегію, пакування і комплексну рекламну кампанію.

/Стратегія/

Авжеж, коли продукт має назву Супер Філео, це продукт-лідер. Тому на рівні стратегії ми шукали думку, яка розділить м'ясну полицю на суперкласну, лідерську і все інше.
Ви коли-небудь замислювались, яка частина курки найкраща, бо у всього ж є найкраща частина. У пісні — це приспів. У фільмі — це коли герой стрибає з літака і приземляється на швидкісний потяг. А у курки? У курки тепер це Супер Філео.
Що означає "найкраща частина курки" для створення пакування та креативу? Це тон чемпіона, зірки, переможця, але не занадто серьйозний, швидше — дотепний, бо все ж таки це м'ясо у лоточку.

/Ролики/
Щоб втілити лідерський тон і позицію у життя, ми створили документальний фільм про Супер Філео і його приголомшливий успіх, і про те, як змінився кулінарний світ із появою бузкового красеня. Наче наша лідерська позиція взагалі не потребує підтвердження, і навіть більше того, це все вже сталося.
Супер Філео мав виглядати лідерським, серйозним і водночас дотепним брендом. Тож ми поставили собі за мету відтворити всі особливості документального жанру (епічну музику, локації, репліки, підписи головних героїв, інтригу, драматичність і накал пристрастей).